Шведський бренд FjallRaven (повна назва – Fjällräven Kanken) з'явився на нашому ринку зовсім недавно. Тим не менш, він вже встиг стати досить популярним, а вироблені під ним рюкзаки (це найвідоміші товари марки) охоче носять представники найрізноманітніших соціальних груп.
FjallRaven спеціалізується на різних товарах, призначених для пішого туризму. Більше всього компанія відома рюкзаками, мають характерну і впізнавану форму, трохи менш популярна одяг. Ринок збуту у компанії не дуже широкий, здебільшого він обмежується країнами Західної Європи і Скандинавії. Втім, останнім часом марка стала все активніше розширювати географію своєї присутності, намагаючись завоювати серця як можна більшої кількості споживачів із США і азіатських країн.
Історія FjallRaven почалася в 1960 році. Назва марки перекладається з грецької як «песець, північна лисиця», стилістичне зображення цього північного звірка можна побачити і на логотипі компанії. Найпершою ж продукцією бренду був рюкзак із зовнішнім каркасом. Згідно з офіційною легендою, засновник Аке Нордін сам був пристрасним любителем подорожувати і знав, що добре для туриста. Рюкзак виявився досить зручним, практичним і надійним для того, щоб сподобатися покупцям. Як вже було написано вище, саме рюкзаки сьогодні становлять основну частку продажів бренду. Одночасно з цим компанія займається також пошиттям одягу для чоловіків, жінок і дітей.
Як і багато інших сучасні бренди, FjallRaven в останні роки став приділяти багато уваги питанням екології. Так, починаючи з 1994 року компанія запустила ініціативу щодо захисту песців, які, втім, як і багато інші тварини, сильно постраждали від діяльності людини. Спільні зусилля зі шведськими науковими установами почали приносити свої плоди і сьогодні популяція цих симпатичних тваринок поступово починає відновлюватися.
