Не будет преувеличением сказать, что Whiskas — один из самых известных и популярных в мире брендов кормов для кошек. Его история начинается в 1936 году в Лос-Анджелесе, Калифорния. Тогда, в ответ на растущий спрос на готовые корма для домашних животных была создана компания Kal Kan, представившая на суд потребителей целый ряд разнообразных продуктов для домашних любимцев. И потребители оказались довольны, в результате чего товары производителя сумели быстро завоевать американский рынок и появилась идея выйти на рынок Европы.
В результате в 1958 году была представлена торговая марка Whiskas, под которой производилась линейка кормов, рассчитанная исключительно на кошек. Создана она была специально для выхода на рынок Великобритании. Бытует мнение, что название бренда – это немного переделанное слово whiskers («усы»), которое, благодаря упрощению, стало более запоминающимся. С самого начала Whiskas стремился предложить полноценное и сбалансированное питание для кошек, которое бы не только обеспечивало их всеми необходимыми питательными веществами, но и нравилось этим животным по вкусу.
В 1960-е и 1970-е годы бренд Whiskas стал активно расширяться, завоёвывая рынки Европы и других регионов. Важной частью стратегии компании стало продвижение продуктов с помощью телевизионной рекламы, которая привлекала внимание владельцев кошек, подчёркивая качество и вкус кормов Whiskas. Именно тогда появился один из самых известных рекламных слоганов бренда – «Eight out of ten cats prefer Whiskas» («Восемь из десяти кошек предпочитают Whiskas»). И хотя под давлением регуляторов, компания вынуждена была внести корректировки в слоган, он успел прочно занять своё место в истории успешных рекламных кампании. Впоследствии его неоднократно обыгрывали другие бренды. Например, в 1987 году британский производитель колготок Pretty Polly выпустил рекламу, в котором его продукция использовалась вместо ремней безопасности в автомобилях Jaguar. Рекламный слоган звучал как «So smooth, 9 out of 10 cats prefer them» («Такие гладкие, что 9 из 10 кошек предпочитают их») – в данном случае под «кошками» подразумевались легендарные спортивные авто.
В конеце 20-го века появился и другой, не менее известный слоган «Cats would buy Whiskas» – «Ваша киска купила бы Whiskas». Он активно использовался в странах Западной и Восточной Европы. При этом рекламщики старались не престо переводить слоган на местные языки, но и сделать перевод максимально аутентичным.
В 1968 году компания Kal Kan стала частью американского конгломерата Mars, Inc., который к тому времени уже обладал значительным опытом в производстве продуктов питания и кормов для животных. Это слияние дало Whiskas доступ к новым технологиям, исследовательским центрам и глобальной дистрибьюторской сети, что наилучшим образом сказалось на развитии бренда. Начиная с 1988 года Kal Kan сменила своё название на Petfoods Ltd. Немного позднее она была переименована в Pedigree Petfoods, в честь одного из своих популярных продуктов – корма для собак Pedigree.
В 1990-е годы Whiskas расширил свою линейку продуктов, добавив влажные корма, лакомства и специальные диетические решения для кошек разных возрастов и с разными потребностями. Компания также начала активно заниматься исследованиями в области кошачьего питания, чтобы создавать продукты, которые соответствовали бы самым современным стандартам качества и безопасности.
Сегодня Whiskas — это один из лидеров на рынке кормов для кошек, представленный в более чем 80 странах мира. Бренд продолжает развиваться, предлагая новые продукты и формулы, которые учитывают последние научные достижения в области питания и здоровья домашних животных.
