Не буде перебільшенням сказати, що Whiskas — один із найвідоміших і найпопулярніших у світі брендів кормів для котів. Його історія починається 1936 року в Лос-Анджелесі, Каліфорнія. Тоді, у відповідь на зростаючий попит на готові корми для домашніх тварин була створена компанія Kal Kan, що представила на суд споживачів цілу низку різноманітних продуктів для домашніх улюбленців. І споживачі виявилися задоволеними, внаслідок чого товари виробника зуміли швидко завоювати американський ринок і з'явилася ідея вийти на ринок Європи.
В результаті в 1958 була представлена торгова марка Whiskas, під якою вироблялася лінійка кормів, розрахована виключно на кішок. Створена вона була спеціально для виходу на ринок Великобританії. Існує думка, що назва бренду – це трохи перероблене слово whiskers («вуса»), яке, завдяки спрощенню, стало таким, що краще запам'ятовується. З самого початку Whiskas прагнув запропонувати повноцінне та збалансоване харчування для кішок, яке б не тільки забезпечувало їх усіма необхідними поживними речовинами, а й подобалося цим тваринам за смаком.
У 1960-ті та 1970-ті роки бренд Whiskas став активно розширюватися, завойовуючи ринки Європи та інших регіонів. Важливою частиною стратегії компанії стало просування продуктів за допомогою телевізійної реклами, яка привертала увагу власників кішок, наголошуючи на якості та смаку кормів Whiskas. Саме тоді з'явився один із найвідоміших рекламних слоганів бренду – «Eight out of ten cats prefer Whiskas» («Вісім з десяти кішок віддають перевагу Whiskas»). І хоча під тиском регуляторів компанія змушена була внести коригування в слоган, він встиг міцно зайняти своє місце в історії успішних рекламних кампаній. Згодом його неодноразово обігравали інші бренди. Наприклад, у 1987 році британський виробник колготок Pretty Polly випустив рекламу, в якій його продукція використовувалася замість ременів безпеки в автомобілях Jaguar. Рекламний слоган звучав як «So smooth, 9 out of 10 cats prefer them» («Такі гладкі, що 9 з 10 кішок віддають їм перевагу») – в даному разі під «кішками» малися на увазі легендарні спортивні авто.
Наприкінці 20-го століття з'явився й інший, не менш відомий слоган «Cats would buy Whiskas» – «Ваша кицька купила б Whiskas». Він активно використовувався у країнах Західної та Східної Європи. При цьому рекламники намагалися не просто перекладати слоган місцевими мовами, але й зробити переклад максимально автентичним.
У 1968 році компанія Kal Kan стала частиною американського конгломерата Mars, Inc., який на той час вже мав значний досвід у виробництві продуктів харчування та кормів для тварин. Це злиття дало Whiskas доступ до нових технологій, дослідницьких центрів та глобальної дистриб'юторської мережі, що найкраще позначилося на розвитку бренду. Починаючи з 1988 року, Kal Kan змінила свою назву на Petfoods Ltd. Трохи пізніше вона була перейменована на Pedigree Petfoods, на честь одного зі своїх популярних продуктів – корму для собак Pedigree.
У 1990-і роки Whiskas розширив свою лінійку продуктів, додавши вологі корми, ласощі та спеціальні дієтичні рішення для кішок різного віку та з різними потребами. Компанія також почала активно займатися дослідженнями в галузі котячого харчування, щоб створювати продукти, які б відповідали найсучаснішим стандартам якості та безпеки.
Сьогодні Whiskas – це один із лідерів на ринку кормів для кішок, представлений у більш ніж 80 країнах світу. Бренд продовжує розвиватися, пропонуючи нові продукти та формули, які враховують останні наукові досягнення у галузі харчування та здоров'я домашніх тварин.
