Цикл 1: Project Purple, перше покоління iPhone і початок епохи сенсорних телефонів

На початку 2000-х невгамовний Стів Джобс зібрав ключових інженерів Apple для створення секретного проєкту Purple. Ідея проєкту полягала в тому, щоб перетворити плеєр iPod в мобільний телефон, однак ідея управління за допомогою коліщатка не злетіла і проєкт на час закрили, щоб повернутися до нього через пів року. Через кілька років у червні 2007 року Джобс вийшов на сцену і показав присутнім робочий проєкт Purple 2, який нарекли iPhone. Якщо ви думаєте, що його ледь не оглушили оплесками, то ви сильно помиляєтеся.

Як тоді було прийнято у Apple, ідея замінити QWERTY клавіатуру сенсорних екранів здавалася скоріше божевільної, ніж геніальною. Над головою Apple потішалися конкуренти, «Хто купить телефон без клавіатури за 500 доларів» — питав гендиректор Microsoft? В неї не вірили навіть деякі інженери Apple, які в тій чи іншій мірі відповідали за розвиток. Тим більше, що за винятком сенсорного екрану апарат не вражав характеристиками і дратував закритістю системи. Але Джобс дивився на три ходи вперед і перетворив всі баги в фічі. Закритість стала символом надійності, відсутність кастомізації і звичної файлової системи спрощувало взаємодія зі смартфоном, а неможливість установки додатків в майбутньому перекрив багатий вибір в App Store.

У мережі часто зустрічається думка, що вийшов через рік iPhone 3G став справжнім проривом. Насправді він лише злегка розвинув ідеї першого телефону Apple. Дизайн, залізо і екран у них були фактично ідентичні, замість алюмінію корпус став пластмасовим, а головним нововведенням став вбудований 3G-модем. Прорив прийшов з іншого боку: Apple офіційно запустила магазин додатків App Store, в якому користувач міг завантажити будь-який з 50 тисяч додатків, які були доступні на старті. Саме тоді став зрозумілий задум Джобса, для якого сама iOS і заточений під тачскрін контент, важив, мабуть, навіть більше, ніж потужність процесора або розмір дисплея.

У 2009 році трирічний цикл завершився на моделі iPhone 3GS. Саме тоді Apple стала гратися з рекламною формулою «Новий iPhone тонше і легше старого на XX%». iPhone 3GS не привніс нічого кардинально нового, але продавати його якось треба було. Тому заманювали поліпшеним жезлом (новий процесор Samsung Cortex-A8, 256 ГБ оперативки, відеоядро PowerVR SGX 535) і 3 МП камерою, яка нарешті навчилася знімати відеоролики. А буква S в назві смартфона означала скорочення від Speed. Найголовніше, що смартфон позбавився від більшості своїх недоліків: на дисплеї з'явилося олеофобне покриття, щоб збирати менше відбитків пальців, в iOS з'явилася багатозадачність, а сам смартфон навчився розуміти голосові команди.

Цикл 2: оглушливий успіх «четвірки»

Після обкатки «трійки» Apple викотила саме той ідеальний смартфон, який першопочатково обіцяла. iPhone 4 був настільки проривним пристроєм, що багато його ідеї простежуються й у сучасних трубках компанії. Саме тут ми вперше побачили металеву окантовку з антенами, якісну фронтальну камеру, процесор власного виробництва, крышесносный Retina-дисплей з високою щільністю пікселів і камерою з автофокусом і відеозаписом у HD-якості. Як бачите, багато чого з цього не втратило актуальності й зараз. До речі, саме в «четвірці» кристалізувалася візуальна естетика iPhone, яку намагалися скопіювати конкуренти. Мабуть, найголовнішою кілер-фичей став дисплей, у якого при тій же діагоналі в 3.5 дюйма роздільна здатність зросла з 320x480 до 960x640 пікселів. Через п'ять хвилин перегляду фото і відео на iPhone 4 інші смартфони просто не хотілося брати в руки. А було ще й величезну перевагу в особі красивою і прогресуючою iOS, яка здорово виділялася на тлі вмираючого Symbian і зароджується Android.

4 жовтня 2011 вийшов iPhone 4S і, як обіцяв Джобс, являв собою доведену до розуму версію «четвірки». Першочергові зміни ховалися всередині корпусу: місце процесора Apple A4 зайняв куди більш потужний двоядерний Apple A5, прокачалася графічне ядро і вперше вийшла версія з 64 ГБ пам'яті на борту. В цей раз буква «s» в назві вказувала не на швидкість (хоча, і на неї теж), а на наявність голосового асистента Siri. Хороші новини: річні фінансові звіти показали, що iPhone приносить трохи більше половини виручки компанії. Погані новини: на наступний день після презентації помер Стів Джобс. Презентацію iPhone 4S вперше проводив його заступник Тім Кук.

Цикл 3: «п'ятірка» продовжує успіх

З виходом iPhone 5 над Apple остаточно сформувався ореол богоподібної компанії, речі якої ви захочете купити, навіть якщо вони вам абсолютно не потрібні. Поки конкуренти промацували можливості «ведроида» (прим: Android в ті роки і правда був не дуже), купертіновци випустили абсолютно передовий смартфон в корпусі з анодованого алюмінію, LTE-модем, вилизаної операційною системою і селфі-камерою. Формально фронтальна камера була ще в IPhone 4, але її використовували для відеоконференцій. Новинка ж дозволяла робити селфі, не відволікаючи перехожих з проханнями «сфоткайте нас». Через рік після виходу «п'ятірки» Оксфордський словник назвав «селфі» словом року. Ось так одне, здавалося б, малозначне рішення кардинально змінило нашу звичку користуватися смартфонами.

У 2013-му Apple вперше зрадила традиції і замість одного смартфона презентувала два: недорогий 5C і флагманський 5S. Перший був орієнтований на молодь, тому ціна дещо знизилася, залізо спростилося, а пластиковий корпус вперше можна було вибрати в незвичайній жовтою або зеленою забарвленням. Ідея не вдалася, і смартфон досі називають одним з головних провалів в лінійці iPhone. А ось 5S навпаки став одним з найуспішніших смартфонів не тільки в історії Apple, але і взагалі. Якби не слабенька батарея, напевно багато хто б досі ходили з ним. Новий процесор був в 2 рази швидше попередньої, у камери з'явилася нова діафрагма і спалах на світлодіодах, а пристрій можна було заблокувати за допомогою вбудованого в кнопку Home датчика відбитка пальця. У цьому ж році новий головний дизайнер компанії Джоні Айв привів iOS до нинішнього вигляду. В якості альтернативи класичній чорній забарвленні з'явилися «космічний» сірий і золотий, що стали візитною карткою компанії.

Цикл 4: iPhone 6 не витримує завищених очікувань

Паралельно з популярністю Apple росте і армія критиків. Масла у вогонь підлила презентація шостого iPhone, на якій постійно говорили про те, наскільки тонше, легше і швидше стало нове покоління, а потім довели Plus-size версію «шістки». Фаблети перемогли. Чи не головним нововведенням став великий екран: в iPhone 6 стояла 4.7-дюймова Retina у iPhone 6 Plus діагональ розрослася до 5.5 дюймів, які породили хвилю мемів про довгий смартфон. Дивитися відеоролики або гортати стрічку инстаграма на такій діагоналі було в рази зручніше, але за це довелося пожертвувати зручністю керування однією рукою. Оперативної пам'яті був той самий гігабайт, що і в iPhone 5S, а процесор Apple A8 недалеко пішов від попередника, через чого багато фанатів компанії замислилися про те, що оновлювати смартфон кожен рік ― це, можливо, не найкраща ідея. Тим більше, що досі міцний металевий корпус iPhone раптом став м'яким і крихким.

Через рік купертіновци грунтовно засіли за домашку і виправили більшість недоліків з крихкістю корпусу, грунтовно допили софт камери і оновили начинку на більш потужну. Головним нововведенням iPhone 6S став дисплей, вміє розпізнавати силу натиснення. В цей раз у них вийшли дійсно хороші смартфони, але розвинути успіх «п'ятірки» у Apple не вийшло. А заробляти якось треба було, тому через півроку з моменту виходу iPhone 6S Тім Кук знову вийшов на сцену, тримаючи в руках новий смартфон iPhone SE. Новим смартфоном став фактично той самий iPhone 5S з оновленим залізом і освіження функціональністю. Незважаючи на це, Apple потрапила в яблучко, люди втомилися від засилля фаблетом і відсутності вибору, тому мініатюрний iPhone SE 2020 року змітали з віртуальних полиць завдяки чому він став одним з найпопулярніших смартфонів року.

Цикл 5: iPhone 7, iPhone 8 і перехідний період

У 2016 році інженери Apple зробили все по розуму, вперше iPhone став водонепроникним, камера у звичайної «сімки» отримала оптичну стабілізацію, у iPhone 7 Plus вона стала подвійною, а мотором системи був чотириядерний процесор (мова про Apple A10 Fusion). Плюс фанати нарешті зрозуміли задум компанії випускати по два телефони. Ті, хто шукали зручності, купували звичайний iPhone 7, цінителі фаблетов вибирали iPhone 7 Plus. Гнівити публіку у компанії вийшло лише в одному випадку, коли вони вирішили замінити класичний аудіороз'єм універсальним Lightning'ом. У підсумку це спірне рішення породило нову індустрію бездротових навушників, королем якої стала саме Apple зі своїми AirPods.

У наступному році були представлені iPhone 8 і 8 Plus. Зовнішній вигляд пристроїв залишився колишнім, точнісінько як у торішніх «сімок». З однією лише відмінністю — задня панель стала скляною. Усередині встановили новий шестиядерний процесор Apple A11 Bionic (+25% до потужності, +70% до енергоефективності), додалася бездротова зарядка, покращилися програмні можливості камери. Революції не відбулося, але вона і не планувалася, адже паралельно випуску «вісімок» Apple презентувала кардинально новий iPhone X, який і дав початок нинішньому життєвому циклу.

Цикл 6: від iPhone X і моноброви до нинішніх часів

Отже, в той самий день презентації iPhone 8 Тім Кук виніс на сцену абсолютно новий iPhone X, який кардинально відрізнявся від попередників. Саме тому в модельному ряду відмовилися від цифри 9, відразу перейшовши до 10. «Перший iPhone змінив обличчя індустрії на десятиліття, iPhone X зробить те ж саме», — заявив тоді Тім Кук. Список численних поліпшень справді вражав: «особа» смартфона змінилося до невпізнання, майже всю лицьову панель тепер займав безрамковий 5.8-дюймовий OLED-дисплей з уже хрестоматійним вирізом-чубчиком, а місце сканера відбитка пальця зайняла складна система розпізнавання осіб. Незважаючи на неоднозначні результати і невиправдані заяву про неможливість її зламати, система Face ID стала самої впізнаваною фішкою нового покоління трубок від Apple, а дизайн з вирізом під монобровь потім зустрічався в кожному другому Android-смартфоні.

В 2018 році на щорічний захід Keynote представники компанії знову приїхали з трьома новими смартфонами: iPhone Xs, iPhone Xs Max і iPhone Xr. iPhone Xs зовні схожий з iPhone X, а iPhone Xs Max ― це по суті його збільшена копія. Всі троє отримали оновлення апаратної начинки (Apple А12 Bionic) і поліпшені камери, але так чи інакше розповідали ту ж історію, що і iPhone X. iPhone Xs Xs і Max отримали OLED-дисплей з технологією HDR, а в iPhone Xr був встановлений РК-дисплей Liquid Retina. Всі троє працювали з новим процесором A12 Bionic і обіцяли безліч унікальних» поліпшень камери, які насправді вже були обкатані в камерафонах Huawei. Про процесор говорили теж саме, що це перший в світі мобільний чип, зроблений по 7-нанометровому техпроцесу, хоча першим у світі був Kirin 980 від Huawei. Це покоління для багатьох виявилося поворотним, стало очевидно, що Apple перейшла в позицію наздоганяючих, і на тлі постійно зростаючих цін компанія не готова запропонувати щось дійсно унікальне.

Через роки на зміну iPhone Xs, iPhone Xs Max прийшли iPhone 11, і iPhone 11 Pro Max, які практично нічим не відрізнялися від попередників, ні по дизайну, ні за розміром. В цей раз Apple вирішила повернути собі титул головного спеца з мобільного фотографії, додавши новому поколінню більше фото-сенсорів і поєднавши їх в страшненький квадратний блок камери. Якщо коротко, то камери дійсно прокачалися, штучний інтелект допомагав поліпшити якість фото, а нічний режим вийшов дійсно вражаючим. Втім, чемпіонський пояс самого наверненого камерафона недовго пробув за iPhone 11 Pro Max, оскільки зовсім скоро на ринок вийшов Huawei Mate 30 Pro (а потім ще купа всього з Китаю), які посунули айфон з першого місця в рейтингу камерафонів DxOMark.

І все це приводить нас до нинішніх днів і актуальною лінійці iPhone 12. Вперше Apple показала не три, а чотири смартфона: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro і iPhone 12 Pro Max. Ця лінійка підвела до логічного завершення закладену раніше концепцію: виріз з монобровою нікуди не подівся, квадратний блок камери теж, однак новинки виглядають більш акуратно, ніж 10-е і 11-покоління iphone. Головним технічним нововведенням стали 5G-приймачі, новий шестиядерний процесор A14 і магнітна бездротова зарядка MagSafe. До речі, вперше в історії Apple не стала урізати можливості молодшого смартфона в лінійці, забезпечивши його такою ж камерою, процесором і дисплеєм (але не менше), як і звичайний iPhone 12. Детальніше про нього ви можете прочитати в нашому спеціальному матеріалі «iPhone 12 і інші новинки: підсумки презентації нового покоління Apple iPhone» з попередніми оглядами всіх чотирьох моделей нового покоління.