Першопочатково під брендом GUESS проводилася одяг для чоловіків, жінок і дітей. Згодом асортимент виробленої продукції був доповнений парфумерією та аксесуарами. А ще GUESS — це бренд, під яким випускаються різноманітні моделі наручних годинників. Це одна з найбільш відомих торгових марок у світі моди.
Історія GUESS почалася в 1981 році, в Каліфорнії, коли 4 брата Марчіано заснували компанію по виробництву джинсів. До них вже був досвід торгівлі одягом, який дозволив їм швидко досягти успіху на новому терені. Першопочатково продукція GUESS випускалася за участю компанії Jordache. Перші моделі джинсів призначалися виключно для жінок і відрізнялися дуже незвичайним дизайном, завдяки чому де відразу привернули до себе увагу. В 1983 році була представлена і чоловіча лінійка, яка також стала дуже популярною. У 1984 році була представлена лінійка для дітей, а потім з'явилися і перші годинники GUESS.
Сьогодні асортимент продукції, що випускається під маркою GUESS дуже широкий. І якщо у 80-х роках минулого століття обороти бренду обчислювалися мільйонами доларів, то сьогодні вони змінюються вже мільярдами.
